对于家电企业而言，移动互联网不仅仅带来了冲击与挑战，还为其产品研发、营销宣传提供了更多思路，尤其是为拉近企业与用户的距离创造了诸多新的可能。
近日，海尔空调的一条公益活动链接，在微信朋友圈迎来热传。用户关注海尔官微，提交爱心对象的照片，即可发起朋友圈投票，传递温暖故事，海尔空调将替你给他们送温暖。笔者在微信平台上发现，多位参与者投票数量已达上万，同时，许多新用户也正在参与到该活动中来。
朋友圈里的爱心圈点亮指尖微公益
寒冬来临之际，海尔此次在微信平台发起的公益活动可谓分外应景。据悉，此次公益活动主题为“温暖益起来”，活动范围不局限于某地区某城市，而是以移动互联网为纽带，借助微信朋友圈无可比拟的传播效应，在全国范围内传递、分享温暖的故事。此外，参与方式非常便捷，用户只需关注海尔空调官方微信，回复“益起来”参加活动。上传帮助对象的照片，配上一段简洁的文字描述，将内容分享到朋友圈传递爱，海尔空调将会代替用户，给他们送上温暖。
爱心人士“李航“发来的照片引发不少网友的关注
值得注意的是，11月3日上午，此次活动的微信平台收到了名叫“李航“的爱心人士上传的一张照片，照片孩子们真诚求知的眼神，在短短半小时内引发网友的密切关注，并得到了近千名的投票支持。作为此次活动发起方，海尔随即呼吁家人、同事、朋友，共同为孩子们的“梦想”投票。
智造健康空气自清洁空调传递爱
海尔空调在发起公益营销的同时，更注重从用户的健康需求出发，针对“空调越用越脏”、“吹空调总有霉味”等难题，研发出“可自己洗澡”自清洁空调，确保实现空调内部的持续性深度清洁，为用户带来真正清新舒适的健康空气体验。
据了解，与传统空调利用自然冷凝水冲洗灰尘，清洗换热器的单一解决方式不同，海尔自清洁空调打出的，是4大专利技术的清洗组合拳。其中，海尔独创的专利冷膨胀技术，能让换热器下的冷凝水结冰结霜，每克水结冰时产生960kg/cm2的膨胀力，迅速剥离换热器上的污垢；而海尔专利凝水技术，可增加30%的冷凝水，形成大水量的强力冲刷，大大提升清洁效果；另外的宝石蓝涂层以及抗菌技术，经权威机构检测，抗菌率高达99.99%，为空调内部的长久洁净提供充分的保障。
正是凭借这4大领先技术的创新及应用，今年8月，在由中国家电网主办的“2015年空调行业高峰论坛”上，海尔自清洁空调斩获“健康科技创新引领奖”，获得行业权威的高度认可。与此同时，海尔也被评为2015冷冻年智能健康领导品牌。
行业下滑之际，转型升级成为家电企业的共同心声。海尔作为互联网转型的先行者，通过在微信平台发起公益营销，深挖用户痛点研发自清洁空调，再次向业界彰显出其行业领先的品牌价值及产品创新实力。
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