创意是广告的灵魂，现代传播学和市场营销的发展，为广告创作注入了新的内涵和活力，更加丰富了现代广告的创意策略，同时广告还必须肩负一定的社会责任感的神圣使命，引导消费者理性消费，科学消费。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落，这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特，有的外表美丽花哨，但内涵贫乏，有的看似另类，但却寓意深刻，发人深省。而产生如此巨大差别的主要原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水平的高低以及创意者拥有的社会责任感也是一个极其重要的因素。
据有关广告统计数据，在上海外滩做广告调查，问能否说出外滩上的10个广告，结果调查了100个人最高的也只说出了8个；同样高炮广告牌，走完一段之后你能说出几个公司的广告，结果同样是寥寥无几。
最近在宁宿徐路段潘塘收费处出现了这样一幅中央空调广告：广告的主体画面是一双手以遮挡外界风雨的样式呵护着安祥熟睡的脸，这副广告画面以非常强烈的视觉冲击力震撼着每一个受众的心灵。当记者问到劳特斯中央空调公司此广告的创意理念时，该公司的相关人员介绍："时值3.15国际消费者权益日之际，面对假冒伪劣产品充斥市场，消费者投诉不断的社会现象，劳特斯中央空调怀着强烈的社会责任感提醒消费者理性消费，警示任何外表美丽的广告都不应该是左右消费者购买行为的主要因素。
劳特斯认为，任何好的产品都应该是非常人性化的，如果它能象一双坚强有力的大手一样为您阻挡风雨，呵护备致。能为您提供一个安全、舒适的空间，能让你在这样的环境中体验到安逸和舒心。这样的产品才是真正的好产品，这也是劳特斯中央空调孜孜不倦，永远追求的一种崇高境界"。
(中国空调资讯网)
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