空调价格竞争围绕中高端产品

随着广东珠三角连日来气温的持续攀高，刚刚进入4月，国内空调厂商们就迫不及待地奏响进军2006年市场的号角。国美、苏宁等渠道商的大宗采购订单刚刚公布，美的、格力、志高、新科、奥克斯等企业也纷纷提前启动新年度市场，希望“早启动早收益”，迎接竞争更为激烈的市场挑战。

“行业洗牌”仍将继续

格力、美的、海尔等企业发力大型商用空调，志高空调掀起户式中央空调普及风暴，长虹放言冲击行业四强，TCL与意大利德龙集团公司共同投资加速进军移动空调，奥克斯更是宣布将重新以“价格战”和足球营销重铸企业辉煌。可以预计今年行业洗牌继续加速。

据悉，截至今年，中国空调生产企业已经从原先的1000家下降至100家以内，其中市场主流品牌不过六七家，区域性主流品牌也只有不到20家。

中高端产品成热点

在不断的产品概念炒作造成部分空调价格虚高的情况下，2006年空调产业的新价格战即将打响，追求“用最合适的价格买到最合适的空调”的“高性价比”购物标准将开始流行。各厂家也不约而同地表示，今年的空调主力将集中在中高端机上；海尔、美的、松下等品牌更明确表态，将在高性能空调方面加大和大连锁渠道的定制包销合作，打造新的价格体系。由此可以预计，今年的空调价格战将围绕各个品牌企业的中高端产品展开。

根据市场的“二八准则”，空调产品80%的销售量来自于20%的市场；而企业80%的利润也来自于20%的消费群。由此，有业内人士分析，拥有高端消费环境以及消费重点市场的珠三角，已经成为了中国空调产业新年度发展的风向标，相对于5月份以后才“慢热”的北京和上海市场，早熟的广东市场将成为空调企业能否盈利生存的分水岭。