当前，空气能热水器节能、环保需要而生，成为新时期引领新科技方向的一面旗帜。市场在这个时候也处于活跃状态，一方面产业链布局初步完成后，各大热水器巨头开始向市场主动强势出击，大力推广各自旗下的空气能热水器技术，市场从多年的不温不火迅速升温至各大厂商竞逐的激烈场面。另一方面，一改往常对空气能产品的扶持力度偏弱的政策倾向，各地方政府都纷纷将空气能热水器纳入节能产品推广目录。这也被认为是释放了一个积极信号，宏观政策的向好将进一步加快空气能热水器的市场井喷。 而这一宏观大环境主要包括国家政策利好，市场规模壮大，以及市场结构的优化，三者都值得业内深入探讨发掘。
一、近年来国家政策对空气能行业的大力支持
1、国家立法，包括2006年实施的《可再生能源法》鼓励新能源的发展；2008年实施的《企业所得税法》，从税收上鼓励节能减排。
2、政府规划，包括国家"十一五"规划明确提出，未来五年我国单位GDP能耗将降低20%，并会在政策和财政上支持新能源行业的发展。
3、财税政策，包括企业从事符合条件的环境保护、节能节水项目的所得，可以免征、减征企业所得税；企业购置用于环境保护、节能节水、安全生产等专用设备的投资额，可以按一定比例实行税额抵免。
4、领导人讲话，包括：
落实节能减排工作责任制开发和推广节约、替代、循环利用资源和治理污染的先进适用技术，发展清洁能源和可再生能源，建设科学合理的能源资源利用体系，提高能源资源利用效率。——摘自胡锦涛总书记在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告
大力发展节能服务产业和环保产业。开发和推广节约、替代、循环利用资源和治理污染的先进适用技术，实施节能减排重大技术和示范工程。——摘自温家宝总理2007年政府工作报告
必须把节能摆在更加突出的战略位置。坚持开发与节约并举、节约优先的方针，大力推进节能降耗，开发新能源，提高能源利用效率。——摘自国发〔2006〕28号关于加强节能工作的决定
在公司15周年庆典上，中国家用电器研究院马德军副院长的发言引起了特别的关注："随着对能源的过分开采利用，传统能源危机日趋凸显，环境恶化，全球变暖，国家对节能减排政策的实施，空气源热泵行业遇到大好的发展机遇。热泵技术虽有一百年的历史了。但是把热泵技术应用到热水器上面是最近十几年的事情。经过这么多年的努力，目前这个行业无论从技术、产品、工艺等方面都已经比较成熟。2009年初，空气源热泵热水器的国家标准即将发布，它将成为未来热水器市场的主流产品。"
在公司15周年庆典上，广东省科技厅副厅长叶景图表示，应大力扶持新能源环保产业的发展，从政策、资金、技术等不同层面的支持像新时代新能源公司这样的科技型并拥有自主知识产权的环保企业。
二、热水器市场规模
在发达国家和地区，空气能热泵热水器占热水器市场30%-80%，据了解，目前中国空气能热泵热水器1%的市场都未能不到。
根据2008年国家有关部门统计，太阳能占整个热水器市场的8%，市值120亿元(人民币)。据此推算家用热水器国内市场容量目前在1000-1500亿元左右。
随着农村城镇化建设进一步加速以及城区旧城改造的开展，新建住宅几乎全部安装了热水器；
有33%的家庭迁入新居，意味着平均每年有260万个以上的家庭需要热水器，热水器的市场容量将以两位数增长。
截止到2007年，中国居民家庭的热水器拥有率已达到29.1%,城市居民家庭拥有的热水器拥有率达到71.2%.农村居民家庭的热水器拥有率达到8%.城市市场从1997进入快速增长期,1997-2007年的年均增长率为10.75%.
未来五年居民家庭对于热水器的购买需求依然旺盛,预期购买率达到19.7%,其中城市为46.6%,农村为6.3%.空气源热泵热水器未来无疑会会成为燃气、电、太阳能热水器的替代产品，因此，空气源热泵市场前景广阔。
三、热水器市场结构
1、燃气热水器
2007年全国燃气热水器行业中，万家乐、万和和华帝在内的广东3家销售额占据了整个行业市场销售总份额的52.22%，分别为23.41%、22.01%和6.80%。销量领先的十大品牌合计市场销量份额为78.25%，市场集中度得到进一步提高；
2、电热水器
电热水器市场中，三大巨头海尔、阿里斯顿、A.O.史密斯三大品牌在2005年的综合市场占有率已经超过了60%；
电热水器市场属于成熟市场，市场结构属于典型的寡头垄断。
3、太阳能热水器
目前我国太阳能市场上，前10位企业累计市场份额不足22%，前20位企业累计市场份额尚不足30%。属于典型的垄断竞争市场；
太阳能热水器市场也是刚刚兴起的市场。
4、空气源热泵热水器
空气源热泵热水器行业目前处于垄断竞争的市场结构；
该市场大大小小的企业目前有200多家，主要集中在华南地区，但没有哪家在规模与品牌上处于领先地位；
未来5-10年是该行业从垄断竞争向寡头垄断市场结构过渡的时间，谁先在规模与品牌上取胜，谁就是市场的王者。
燃气热水器行业明显处于行业的衰退期，由于它的不可再生性、高耗能及对环境的污染，国家从政策上已不支持它的发展，在未来会逐步被新能源替代；
电热水器行业处于行业的成熟阶段，由于它的高耗能及不安全性，也会被新能源取代；
太阳能作为一种新型能源，具有环保、节能等许多优点，但受天气和居民居住环境的影响，会成为新能源之一。
空气源热泵作为一种新型能源，具有环保、节能、安全和低综合成本等优势，它集电热水器和太阳能热水器的优点于一体，无疑会成为未来热水器行业的主流产品。但它要克服初始投入成本高的不足弊端。
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