赶超意识助推中央空调民族品牌发展

【艾肯空调制冷网原创】在经历多年的洗礼和整合，中央空调行业从一开始外资品牌垄断，过渡到现在的国产外资共存，并出现了民族品牌逐步占据主导市场的局面。这些变化很大程度上得力于民族品牌赶超意识的增强。

据艾肯空调制冷网统计数据显示，2011年美的实现销售额74.6亿元，格力为60.2亿元，仅次于大金排在第二、第三位，而且与过去两三年相比，呈现出快步上升的趋势。此外，海尔，志高、奥克斯这些民族品牌的市场占有率也节节升高。民族中央空调品牌的极高销售增长率，并非仅仅表现在借助本土优势，如便捷的售后服务和相对低廉的价格等优势之上。有业内专家表示，国产品牌能够在较短的时间内迅速赶超外资品牌，最大的原因与民族品牌在技术上善于学习、借鉴外资品牌；熟谙国内市场的消费需求特点；采取贴近国内实际的推广销售模式更是密不可分。目前，国产品牌已形成格力、美的、海尔、志高、奥克斯构成主流品牌阵营，并且在整体规模上可以与外资品牌抗衡。尤其格力、美的基于中国市场的情况，创造出诸多利于国产品牌发展的先例。如注重创新，成就了格力从“中国制造”到“中国创造”；格力除了在研发上具有超日赶美的能力外，其出产能力和渠道营销能力也都处于行业争先地位；并加大在海外的投入力度。美的中央空调在国内外市场取得快速发展的同时，结合低碳时代主题，勇于承担节能、环保的社会责任，积极参与社会环保事业，倡导低碳理念，推广节能技术应用。不仅如此，格力、美的中央空调还把节能低碳的理念推广到系统安装及售后服务方面，为行业树立了一杆旗帜。另外，格力、美的还加大和社会各行各业的合作，样板工程遍地开花，为后续的营销奠定基础。

目前，节能环保成为国家经济发展的前提，也成为空调行业的发展趋势，面对这一形势，民族品牌企业紧跟时代需求，纷纷加强技术的创新，通过研发节能环保新品，对产品的结构性调整，行业整合的进程加速，这些都要求民族中央空调企业的产业技术与市场营销手段升级。此外，据相关报道显示，从2008年至今，以美的、格力、海尔为代表的民族品牌，不但在技术上突飞猛进，也在人文关怀和个性化方案等层次上实现不断突破，并开始走上行业的领航之路。