奥克斯中央空调：微博营销开拓新平台

奥克斯中央空调2011年10月份在新浪通过V认证，开通了企业微博，尽管仍然处于起步阶段，粉丝不是很多，但微博强大的人气让厂家对这片新的营销宣传阵地充满期待。

短短140字、几张图片就能颠覆你的人生?谁的威力如此巨大?估计非“微博”莫属。近年来，随着快餐文化的急速膨胀，集低成本、高回报、灵活性强等特点于一身的微博在国内市场迅速走红，这种指尖轻轻点触就能聚拢人气的特质迅速形成了一种新型营销模式——微博营销。时下，各大品牌纷纷融入其中，奥克斯中央空调与时俱进，也成为了“微”时代的弄潮儿。

实体转网络 开拓新平台

据了解，奥克斯中央空调2011年10月份在新浪通过V认证，开通了企业微博，尽管仍然处于起步阶段，粉丝不是很多，但微博强大的人气让厂家对这片新的营销宣传阵地充满期待。奥克斯中央空调凭借其品牌优势，在国内空调行业获得了较高的关注度，而微博的加入，让奥克斯中央空调从实体转向了网络这个时尚度高、影响范围广、传播速度快、人气旺的新平台。

“围住”消费者 赢取人气和关注度

如今，奥克斯中央空调微博主要发布奥克斯中央空调的产品介绍、空调小常识以及转载人气较高的微博内容。相关负责人表示：“微博的流行吸引了众多网民的关注，家电企业的宣传和推广多年来一直局限于商场产品促销、电视广播、报纸报刊等形式，对于网络这块领域仍处于一个学习和摸索的阶段。”而这些因素，让奥克斯明白，微博营销当下应定位于赢取人气和关注度上。

据悉，前段时间奥克斯中央空调发布的一则“爱心传递”引发了众多消费者的转发、评论，短短一天,就有几十位消费者热情来电话咨询，了解情况。让消费者对奥克斯企业有了更深的了解与认知。针对炎热的夏天，时而奥克斯中央空调也及时发布一些生活小贴士及空调产品注意事项，让更多的消费者得到知识的共享，同时也在繁忙的工作中带去一丝快乐、舒心。

此外，奥克斯中央空调相关领导也积极号召员工建立微博，关注中央空调官方微博，参与互动。而作为奥克斯中央空调的一线中心营销人员也积极响应号召，建立微博，了解近期发生的事件，行业政策，主动去关注并发表评论。他们也表示，建立微博，让他们找到一个新交流平台，扩大以往的交际圈。更重要的是，对于消费者提出不同的问题，能尽快给予解决，随之给他们带来的效用也是不容小觑。

对走在行业前沿，敢于尝试新鲜事物的奥克斯而言，借助微博来大力推广品牌，也是种新的营销渠道。尽管以现如今微博产生的影响，尚不能对企业销售带来实质性增长，但通过微博“围住”更多消费者，吸引更多关注，长远来看对企业紧抓时尚潮流，了解消费者消费特征，并在日后利用网络提升自身品牌影响力和进一步推广网购，具有较高实践性。

奥克斯中央空调官方微博http://weibo.com/auxzykt。