美的掀起中央热水市场争夺战

【艾肯空调制冷资讯网】近日，美的对外宣布，美的中央空调全球首创的数码中央空调热水机成功实现“制冷、制热、制热水”三不误，产品综合能效比超过6.55。今年美的将用差异化领先新品全力进攻高端房地产市场。

与此同时，美的中央空调总经理张权对外宣称，今后将以中央热水为新的战略发展方向，美的中央空调计划到2010年，中央热水产业产值达10亿元。这一消息如投入静水中的石子，在行业引起强烈反响。行业专家纷纷认为，中央热水市场在数十个国产小厂商悄然沉浮运作数年后，将迎来大品牌竞争的战国时代。

美的中央空调尖端新品跨界兼产热水

8月2日，美的数码中央空调热水机产品成功通过权威专家鉴定。专家组经过检测认定，产品综合能效高达6.55，运行经济模式时可高达8.4。产品优异性能得到来自中国能效标识中心、国家空调设备质量监督检测中心、合肥通用机械研究所等十多位专家的高度肯定。

美的中央空调国内营销公司总经理郝然称，数码中央空调热水机是中央空调的延伸产品，是中央空调在新技术、新领域的拓展方面取得的革命性成果。产品在制冷的同时，可以实现热量回收制生活热水，减少热量排放，减少噪音，避免高档小区的热岛效应，营造一个宁静、优雅的小区环境。对房地产开发商来说，可以减少配电投资，节约使用成本。他举例说，如果一套别墅每天需制取400升热水，一台数码中央空调热水机比一套中央空调加单独热水器的组合一年节能5400元以上的运行费用。这些独特优势使数码中央空调热水机成为高端楼盘的最佳拍档。美的将在长江以南的华东、华南和中西南地区，大力推广和应用该产品，产品将成为美的争夺高端房地产市场的新“王牌”。

中央热水渐显动荡变局之势

数码中央空调热水机是美的中央空调和中央热水机完美结合的新产品，而其它美的中央热水产品与之相比也丝毫不逊色。来自美的中央空调消息证实：目前美的已经研制了高温直热循环、中温循环、家庭三大系列60多个型号的空气能中央热水产品，目前已经在学校，酒店，恒温泳池等领域得到大面积使用。

据了解，热水器在我国的发展，先后出现了燃气热水器、电热水器、太阳能热水器等三代产品，空气能中央热水机创造打破传统热水器的工作原理，可将大量低品位的热源(空气中的热量)通过压缩机和制冷剂，转变为高品位的可利用热能，将水加热制取生活热水，其输出能量是输入电能4倍以上。产品被公认为 “第四代热水器”。在过去三年中，世界遭受了上世纪70年代以来罕见的持续能源价格上涨。凭借在节能方面的优异表现，一直以缓慢发展的“空气能中央热水机”市场，突然呈现“爆发性”增长。在2006年短短一年内，国内市场的品牌从四十几个增长至两百余个，销售额跳跃式高速增长。

根据行业报告分析，2007年国内“空气能中央热水机”市场将达到7-10亿元，在未来3年内，“空气能中央热水机”的市场将达到 50-60亿元，“空气能中央热水机”的巨大发展空间，成为热水器发展的新“蓝海”。

中央热水让美的中央空调如虎添翼

据了解，美的从1999年进入中央空调领域后发展速度迅速，其多年来在国内外的销售额一直呈跳跃式增长趋势，从2000年的2000万元，飞跃到2006年的26亿元，位居国内中央空调行业前列。就像一个人在成长中要补充补充营养一样，“空气能中央热水”将成为美的中央空调做大做强的强力维生素。

美的中央空调国内营销总经理郝然认为，对于美的而言，“空气能中央热水”是除了传统中央空调外的一个新兴的产业。他认为，目前“空气能中央热水机”发展面临很好的机遇：首先是国家政府的倾斜。2006年8月，国务院颁布《关于加强节能工作的决定》，明确提出实行节能税收优惠政策，各地方政府不断出台节能产品优惠政策，淘汰高能耗低产值的煤、油锅炉产品，并督促电力部门在电力价格上给予优惠；其次是企事业单位决策者和大众的观念转变。随着能源价格攀升，行业消费者除了考虑安全性以外，更重要的考虑环保和节能。消费者成为了节能环保技术最有力的推动者。未来，美的“空气能中央热水”产业将向行业纵深发展，在共享中央空调产业资源基础上，提高产品附加值，成为美的中央空调新的利润增长点。

美的将推动“技术战”升级

自80年代以来，我国热水器行业步入了高速发展时期，短短的时间里，热水器普及率从30%激增至90%，热水器行业竞争也开始加剧，“价格战”、“促销战”不断升级。但随着行业的激烈竞争，热水器厂商求生存求发展，价格战显然已不能奏效了，只有打技术牌、服务牌，热水器厂商才能走上一个新的台阶，也才能推动整个热水行业的不断发展，才能分享更多市场的份额。

郝然透露，美的中央空调做大做强中央热水器市场并非是一时心血来潮，而是“蓄谋已久”。实力强劲的美的中央空调高调进入热水器市场，将推动了国产热水器技术竞争的升级。经过测算，制造相同的热水量，美的空气能中央热水机的使用成本只有电热水器的1/4，燃气热水器的1/3，太阳能热水器的1/2。

据了解，早在五年前，美的就开始进行中央热水的研发工作。公司成立了行业内唯一的博士后流动站热泵研究室，拥有上百名热泵工程师。公司申请空气能中央热水国家专利技术4项。作为行业内最具科研创新的项目，美的空气能中央热水创新技术在2007年喜列 “十一五”国家科技支撑计划，并得到各级政府大力的支持。

美的有望称霸中央热水市场

据中国家用电器协会的资料显示，国内热水器行业有一定规模的生产企业大约有200家，不过大多的国内品牌竞争一直集中在中低端市场，虽然个别品牌的市场占有率高了，但利润却越来越少。业内人士认为，美的此时强势参与空气能中央热水机行业竞争，在新一轮的“逐鹿”中，使人再次看到国产品牌在高端市场崛起的希望。

据了解，在欧美等发达国家90%的家庭以及商用都是采用中央热水器，而我国中央热水器的使用率仅占整个热水器行业的5%左右，并且大部分是国外品牌产品，目前国内各大热水器品牌，还没有一家销量达到5个亿，中央供热水系统的厂家，人员200-300人，销售量在1个亿的企业就是“大企业了”。

行业内人士分析，美的携空气能中央热水剑指中央热水高端市场，凭借着产品技术上的优势将迅速抢夺学校、医院、工厂、酒店、体育场馆等60℃以下热水市场。美的中央空调虽然是中央热水器行业的一支新军，然而它有着领先的技术优势和雄厚实力，特别是依靠原有的中央空调强大的销售网络，到2010年，将有可能实现国产品牌在中央热水市场“称霸”的梦想。