超外资品牌 美的中央空调华南市场销量第一

据《艾肯空调制冷网》2011中央空调年度区域报告统计，我国华南地区(包括广东、广西、福建、海南四省)2011年中央空调整体销售规模约90亿元。尽管受制于2011年的经济环境，华南地区中央空调市场不可避免的受到一定的影响，但是相较于2010年增长率仍然超过20%。其中，美的中央空调在广东(含海南)、广西、福建三省分别以18.1%、10%和17.5%的市场占有率超过大金等外资品牌，居整体行业首位。以绝对优势制胜华南市场。

华南中央空调市场品牌集中度上升

华南区域包括广东、广西、福建三省地区，作为一个地域广阔、经济发展不平均且市场整体容量巨大的市场，华南地区中央空调有着多样的需求，这也让该地区中央空调市场的包容性很强，大部分中央空调的主流品牌和活跃品牌在华南地区均有销售处。

作为一个众所周知的制造业发达、商业氛围浓厚的市场，华南市场又有着很高的进入门槛，本地品牌众多且鱼龙混杂，既有美的、TCL麦克维尔、广州日立等知名本土品牌(包括生产基地在华南的品牌)，也有很多根本没有任何知名度的本土作坊品牌，这让华南地区的整体市场竞争变得激烈且复杂。但是随着大品牌对市场的扩张和市场占有率的提高，越来越多的作坊品牌失去生存空间，市场格局也开始逐渐固定。

核心技术 成就美的王者地位

美的中央空调事业部总经理田明力多次表示，创新技术是美的中央空调的企业生命线，只有掌握领先的核心技术才能拥有行业话语权。

早在2002年，美的中央空调就推出了自主研发的交流变频多联机，2004年实现多联机模块化，成为首个实现四个模块组合的品牌。当多联机转入直流变频时代，美的中央空调先行推出全直流变频技术，还在此基础上衍生出多功能产品。

2010年，美的中央空调研制出行业第一台同时制冷制热的三管制多联机，在多联机发展史上立下了新的里程碑，确立了美的中央空调在多联机领域的领导地位。

在冷水机方面，美的中央空调积厚薄发，于2006年推出国内第一台变频离心机，其后陆续推出高电压离心机、热泵离心机等领先产品，并取得了十多项专利技术。在成功服务于北京T3航站楼、上海世博会，并入驻罗马尼亚Zimnicea、印度Treasure Island等大型项目之后，美的中央空调成为唯一能够跟外资品牌抗衡的中国企业。

据了解，美的中央空调每年投入数亿元资金进行技术研究，拥有强大的博士后研究站，现有研发科技工作者400余人，包含性能、电控、结构、基础技术研究、工业设计等专业，博士硕士生以上人才66名、外籍专家5人、国内特聘专家20人，为美的中央空调的推陈出新领先行业提供了有力的技术保障。2011年10月，美的制冷中央研究院的落成，让其研究队伍进一步扩大。

作为华南广东地区本地品牌，美的在全国乃至全球均拥有较高的知名度，在广东本地知名度和认可度更高。核心科技是美的中央空调第一生产力，也是其打造华南第一品牌最强有力的保障。

与此同时，美的中央空调对于华南市场异常重视，从美的在华南成立10家销售公司可见其对华南市场的重视。而这种重视也取得了良好的成果，美的2011年在广东中央空调市场取得10多亿元的销售额，成为华南市场销售量第一品牌，也带动了国产品牌在华南市场的占比增高。