成功的产品发布会应该具备哪些特质?

新年伊始，万象更新，又到了各家电品牌集中推出新品的时间节点了。作为长期从事家电行业报道的《艾肯家电》，一年下来参加的新品发布会并不少，每次会议结束后各位编辑私下也会给发布会打一下分。优秀的新品发布会让人印象深刻，参会媒体由衷的为其营销策划团队叫好，略有瑕疵或乱作一团的发布会却如鲠在喉，让人不吐不快。那么到底一场成功的产品发布会应该具备哪些特质?我们不妨试着列举一些细小的容易被人遗忘的环节出来一同探讨下。

1.前期准备很重要

作为一场重要的产品发布会，企业更愿意把它打造成一场秀，一部电影或者是一个系统，在预期想要获得好的效果，那么前期准备工作必须做到万无一失。这里面，参加发布会的人数名单、住宿安排、用餐等传统环节不再赘言，相信有过举办大型会议经验的策划团队都能将这些环节处理好。笔者仅从一名媒体人的角度来讨论新品发布会里往往被忽视掉的一些细节。

首先，会场的大小必须容纳得下到场的参会者，这里面所指的“容纳得下”并不是说整个会场把人“塞满”或者是空空荡荡。过于宽敞在媒体拍摄画面时会让人觉得人气不足，太过拥挤对于现场又难以控制，一场原本需要静静观赏的发布会往往会因为人员频繁的走动而中断，这样既破坏了发布会效果，也会带来一些不可控的意外，因此，合适的会场大小在前期考察中就显得相当重要了。

其次，会场灯光的处理也是让参会媒体非常头疼的事。过暗或过亮的光线对于拍摄成片效果将大打折扣。请不要期望摄影师们在那样争分夺秒抢拍产品的环境下能够气定神闲地更换镜头调光圈，更别指望能够拍出如同摄影棚里一般的产品图册来?所以，事先请专业的调光师对现场光线做整体的调控，最后出来的效果还是基本能够令人满意的。

最后，最让人忽略的一大问题就是现场网络的布置。对于媒体来说，及时上传新闻和图片是抢夺点击率的关键所在，但是就笔者参与多场发布会下来发现，有些会场不仅不提供高速无线网络，即便是使用自己的3G网络也是信号极差。出现这种状况其实这并不难理解，在数百人上千人的会场内，信号拥堵的现象时常发生，如果主办方不提供企业级别的无线网络，那么媒体即时发布微博、微信、直播报道将很难完成。去年小米手机、锤子ROM发布会等产品发布会上就出现过多家媒体微博更新直播现场迟迟发不出图来的现象，原因就是现场的网络实在是太不给力。如果想要自己的产品第一时间通过网络与大家见面，那么不妨提前换一个大的带宽的网络吧！

2.专注于产品本身而非其他

既然是产品发布会，那么显而易见的，整个发布会的流程都应该围绕着产品来展开。除了主要的产品必要的卖点、新研发的技术、消费者最为关心的价格以及销售渠道外，也可以适当的提一下过去一年内企业的销售情况。作为当前最成功的科技公司苹果，每年两场新品发布会备受外界的注目。在苹果新品发布会上，它经常会列举过去一年内自己产品的销售数量，自营专卖店开设情况以及目前股价等利好因素，让消费者与主要投资者对企业的未来有信心。当然了，苹果也会趁这个机会打压一下竞争对手，诸如三星、HTC等都没有逃过苹果的调侃。

但是《艾肯家电》也同样看到，在行业内有一小部分企业，在做新品发布会时并没有将消费者关心的产品做全面的介绍，在“蜻蜓点水”版粗略地介绍完产品后，话锋一转与请来的专家开始探讨行业内存在的问题，这就偏离了产品发布会的本质，而整个发布会也变得索然无味起来。究其原因，一方面可能是产品本身缺乏亮点，没有太强的竞争力，另一方面可能是出于营销层面的考虑，希望留有悬念，但不管如何，围绕产品做文章一定不会错。