价格要素成河南市场新忧

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近日在与河南市场上的一些中小品牌驻外机构沟通时了解到，除了一如既往的受困于原本就存在的垫资压力，今年以来越来越趋于恶劣的价格之争继“旧困”垫资之后，成为了困扰河南市场的“新忧”。

在今年年中对河南市场上半年的运营状况进行梳理时，就已经不断听到了对河南今年上半年市场价格混乱的抱怨之声，对于价格弹性富于的河南市场，打压价格一度在上半年成为中小品牌屡试不爽的手段，而部分主流品牌也直言感受到了价格战的压力。进入下半年市场之后，由于对低价策略的逐渐适应，及价格弹性的适应性降低，使得河南市场暂时进入了一个另类的境地：一方面价格之争的势头并为减弱；另一方面低价中标的边际效用逐渐降低。

在这样的境况下，原本依赖价格策略以博取市场份额的中小品牌再一次陷入困境，在毛利润越来越少的交易中，达成项目的机会也随之减少，这让很多置身河南市场上的小品牌哭笑不得。业内人士分析：此种情况的出现也正说明了市场自身在向有序的方向调整和过渡，中小品牌想要获得长久的发展和增长，仍需按市场规律规范的操作。