生能：空气能企业需要雄心壮志

最近空气能行业发生了几件大事。

第一件大事：2014年十大空气能品牌出炉

关于全国十大品牌，全国第一品牌这种词语，不管是消费者还是读者，甚至企业本身，对这种逐渐流于形式的排名付之一笑。所以，排名出来之后在空气能行业内并没有掀起太大的波澜。至于原因，你懂得。

第二件大事：空气能企业双节促销忙

双节已经不仅仅是双节了，双节已经成了商家促销的最好阶段。网友调侃，中秋近了，十一还会远吗?双节近了，促销还会远吗?不管大节小节，促销、打折、送礼成为中国式过节的标配。一年一度大型促销活动又要开始了！

第三件大事：旅游这件小事

旅游不是事，但出国游却是件大事。旅游不罕见，但空气能企业组织的出国游却罕见的很。近期浙江正理生能科技有限公司双飞韩国首尔五日游活动圆满结束。国外景色，自有一番风情。韩国游结束了，口碑不错，于是生能空气能在十一促销季推出了北京游：我爱国，所以我要游北京！至今还没在首都逛个够的小伙伴要抓紧了！

雄心壮志，空气能行业那些并不热闹的国际化

生能韩国游虽然是件小事，正是因为这件小事，昭示着空气能企业的发展已经越来越贴近国际化。其实国际化一词早已经被用烂了，小到食品首饰，大到机械设备，中国的大部分企业发展到一定程度之后都在考虑国际化。国际化热潮不减，如何将产品卖到国外去?不仅仅是卖，还要卖好，卖响，这已经成为人们津津乐道的话题。

纵观中国热水器发展史，电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器深入人心的四代热水器产品已经成为大众心中的普遍认知。随着电热水器的退化，太阳能热水器的普及，在热水器繁荣的背后，原先的格局在慢慢变化，人们更倾向于选择更时尚、更智能、更国际化的产品。

每一个企业家都有一个全球雄心梦。生能如是。在生能生产车间里面，大红字迹清晰可辨，“今天的海尔，明天的生能。”风靡全球的海尔集团早已经成为国际化的代名词，雄心勃勃的海尔在大数据时代依然走在最前沿，不管是本土产品，还是走向国际化的产品，都刻满了时代的印记。

有人说，这是一个最好的时代。只要你有点子，有雄心，你就有可能成功。空气能企业不例外，生能也不例外。生能的全球雄心战略才刚刚起步，不仅仅是生能，整个空气能行业向海外扩张的潮流并不高涨，虽然各大企业都野心勃勃地谋划，真正付诸行动的却寥寥无几。

谁能辉煌到底?本土空气能企业的生长轨迹

本土空气能企业竞争激烈，家电巨头、太阳能巨头企业插足空气能领域，国外品牌来袭，中国的空气能市场现状并不十分乐观。比如，在中国北方地区，太阳能热水器的使用率远远高于空气能热水器使用率。即便是在空气能销售业绩良好的南方地区，也处于科普与宣传，以及品牌塑造的初级阶段。消费者的多元化需求也使得热水器市场，尤其是空气能热水器市场竞争日益激烈，各大厂家都雄心勃勃地想要占据高地。不发展就是死路一条，空气能厂家头破血流地争夺一席之地也是无可厚非的。

从某种意义上来说，空气能热水器的生长轨迹与前些年太阳能热水器的发展有些相似，空气能热水器的发展模式和思维，如同前些年的太阳能热水器那般，在一个又一个天时、地利、人和的优势中逐渐发迹，逐渐辉煌，逐渐带动一个又一个空气能企业发展。尔后又在百花齐放的繁荣状态下逐步进行行业整合和筛选，淘汰一批批企业，也成就一批批企业。能够一路辉煌奋战到最后的，多半是大格局，大思维，高质量，能够准确抓住消费者需求动机的企业。

定律存在的唯一价值就是用来被打破，空气能产业如是！

有人说，太阳能热水器零售需求已经逐渐饱和了，即便是太阳能占有率最高的北方地区也早已经不复当年模样。相对太阳能热水器来说，空气能热水器的零售竟是超乎寻常的逆生长。有数据显示，在南方地区，空气能热水器市场占有率能达到80%，零售和工程市场均呈上升趋势，这一趋势打破秦岭淮河一线的界限，逐渐向着北方市场发展。

由此看来，表面看起来的地利和人和背后是太阳能热水器时代始终不能破解的顽疾和符咒。而以生能空气能为代表的空气能企业一直雄心勃勃，甚至生能董事长黄道德直言，在未来五年到十年内，空气能热水器将扩展到太阳能热水器的大本营——北方地区，空气能全国市场占有率也将达到50%以上。这个目标并不够远大，最起码相对于海尔来说这只是个小众目标。在目标实现之时，届时的天时、地利和人和也会和太阳能时代一般，只是海市蜃楼般的优势而已。空气能企业想要在瞬息万变的时代自我救赎，必须要先革了自己的命，然后走最适合自己，最迎合时代，最贴近国际化的大牌道路。

当然，所谓的国际化，所谓的大品牌，并不是盲目扩展，盲目追随，而是在企业发展到了一定程度之后，根据自身发展需求而量身定做的发展规划而已。现阶段的空气能行业，如同每一个产业发展成熟之后便会出现行业细分一般，当所有的空气能企业走过了品牌竞争和市场占有率竞争的厮杀阶段，对于传统营销方式的渗透，空气能企业自身的改造、多重热水器产品的融合将成为现阶段空气能发展大势的定律所在。

不过定律只是定律，定律规定出来便是为了被打破而存在的。在可以预见的未来，第四代热水器的发展，可能会在一个又一个所谓的天时、地利、人和的优势中优胜劣汰，从而无可避免地形成新的格局，于是下一轮竞争又来了。