空气能热泵行业2011年形成品牌新格局

在空气能热泵热水器行业竞争日益激烈的形势下，品牌格局的战争不言而喻，2011年的空气源热泵热水器行业在十二五节能减排的风潮下，已经掀起新一轮的格局战。

从广告宣传和代言角度来看，美的开启了空气源热泵大规模央视广告的先河，格力将紧随其后进行大规模的央视空气能宣传。美的集团代言人《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨有可能代言美的空气源热泵；从格力电器和成龙的合作协议来看，成龙极有可能代言格力空气源热泵广告；民营企业德能力邀曾志伟代言其品牌。

从产能扩张来看，顺德长菱，浙江博浪、中山扬子、广东芬尼电器均在扩大厂房和生产线，长菱计划建设两处省外生产基地，构建全国生产布局。博浪新的厂房已经建成使用，中山扬子二分厂已经开业，广东芬尼电器的6万平米节能工业园年底竣工。

从出口情况来看，2011出口形势进一步复杂，原材料和成本持续上涨、人民币持续升值，环保和能效认证门槛越来越高，加上国内空气源热泵企业出口意识的提升，纷纷加大出口人力物力的投放。国内企业竞争加剧直接导致出口价格的总体下滑，毛利率降低，只有少数几家有核心研发和技术优势的空气源热泵出口企业能保持出口持续稳定增长，除了传统的欧洲市场以外，北美、中东、中亚、东南亚是国内空气源热泵企业重点拓展的国际市场。