空气能热水器早前的名称是热泵热水器，但这一个“名字”让厂家在进行推广的时候遇到了相当大的困难，中国家电协会与国际铜业协会(中国)于日前联合行业内企业，将热泵热水器名称统一为“空气能热水器”在全国推广。一个“热泵“两个字改成“空气能”，这个改变对企业的影响很大吗?答案是明确的。
目前，在空气能行业，大都采用的是产品线扩展战略。产品线扩展指的是企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。我们知道，品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。品牌附加值不是按照其投资额推算的。强势品牌低投入，高收入。所带来的高额利润，多倍超出市场平均水平。
品牌是形象，是信誉，是资产。品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。品牌竞争力是企业的核心竞争力。经济全球一体化，市场竞争，取决于品牌竞争。从一般意义上讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争的基础。
现在的问题是，人们的生活进入了一个信息化网络化的空间，产品的同质化和广告宣传的诸多限制，使得数不胜数、大同小异的所谓“品牌”信息频繁轰炸消费者。怎样才能让消费者在这泥沙俱下、纷繁杂乱的信息海洋中发现并看好自己的品牌，确实是摆在每一个企业面前的重要课题。
那么企业采取统一品牌名称决策的主要好处有哪些呢?
第一是，企业的这些产品线分别是针对不同的使用者，拥有不同的功能，因此可以很好的满足消费者的需求，这就是“因地制宜，因人而异”。
第二是，通过这种战略，企业在宣传介绍新产品时，相关费用开支较低，如果企业的名声好，其产品亦会受到市场的关注和购买，这也就“大树下好乘凉”。
第三是，企业如果成为产品线全满的公司，可以最大限度地填补市场的空隙，从而能够与竞争者推出的新产品竞争，也能获得更多的货架，这正所谓“抢占先机”。
空气能热水器，用空气做能量，改变人类生活。空气能在推广时，要肩护一个神圣的使命：节能，环保！它是空气能热水器的核心，也是企业发展的生命力。
但空气能企业采取的这种策略的不足也是有的：
对于企业而言，随着产品线的不断加长，有可能会淡化品牌原有的个性和形象，而没有个性的品牌最终失败；同时，如果原来的品牌过于强大，会致使产品线扩展混乱，再加上销售数量不足，因而会难以冲抵开发、促销的成本。而对于消费者而言，茫然或会导致企业“一家人不认识一家人”。繁多的产品，会造成消费者的茫然，增加认识和选择的难度。而如果产品在消费者的心目中区别出各种产品时，那么同一种产品线中新老产品自相残杀的局面就会出现。
也就是说，空气能行业要创出一条康庄大道，质量与品牌同样重要，是各个企业发展的重要课题。
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