五年再实现千亿增长 格力的新空间在哪里

目前国内收入过千亿的家电企业，有海尔、美的和格力三家。与格力的高度专业化不同，另两家都是综合性家电企业。相比之下，格力显然更“雄心勃勃”：尽管格力用了20多年时间才迈过千亿大关，但跨越下一个千亿，格力认为只要5年。

自公司去年营业总收入首次突破1000亿元后，格力电器董事长兼总裁董明珠就发下狠话：格力电器今后五年要年均增长200亿元，五年再造一个格力！

目前国内收入过千亿的家电企业，有海尔、美的和格力三家。与格力的高度专业化不同，另两家都是综合性家电企业。相比之下，格力显然更“雄心勃勃”：尽管格力用了20多年时间才迈过千亿大关，但跨越下一个千亿，格力认为只要5年。

业界哗然，猜测纷纭。比如，已运作几年、现掌控格力空调全国销售渠道的北京盛世恒兴格力国际贸易有限公司(下称“盛世恒兴”)，就被外界认为与格力高管有利益关联，一旦上市，将成格力每年增200亿元的利器。不过，董明珠日前在格力电器周年股东会上否认了这种说法，“格力高管不搞‘自留地’。”她说。

那么，董明珠的这盘棋将怎么下?

格力的打算：

从专业化到相关多元化?

据董明珠最近的表述推测，格力电器今后五年每年增长200亿元的任务，会更多落在中央空调、小家电和海外市场上。

因为格力有传统优势的家用空调市场，增速正在放缓。据格力电器2013年一季报，今年一季度，格力电器收入同比增长10.58%，低于去年同期16.29%的增速。而且，格力、美的目前在中国家用空调市场已经占了五六成的份额，再想大幅增长，空间有限。

格力要保持高速成长，“相关多元化”是一个现实的选择。格力电器在2012年年报中谈及未来战略时说，逐步实现专业化中的多元化，加强产业纵深一体化，发展相关(制冷暖通设备)多元化，“横向纵向”两翼齐飞，力争2013年实现销售收入1200亿元；力求未来五年年均销售收入增长200亿元，实现五年再造一个“格力”。

“格力电器未来的发展空间是中央空调。”在5月20日的股东大会上，董明珠明确说。今年，格力在中央空调上继续发力，专门成立了“格力珠海暖通制冷设备公司”，4月量产直流变频离心机组。

不过，一位空调行业分析师认为，格力中央空调2010年、2011年、2012年的销售收入分别为40多亿元、60多亿元、80多亿元，连续三年高速增长。按2012年中国中央空调市场总销售收入610亿元算，格力的份额已经超过10%。格力中央空调每年保持20%的增长已经不错了，以此计算，到2017年其收入也只有200亿元，难以支撑起五年新增1000亿元的重任。

小家电是另一个增长点。值得关注的是，董明珠在股东大会上透露，格力正在谋划在小家电领域使用子品牌“大松”(TOSOT)，以避免削弱“格力”专注做空调的品牌形象。