空气能热水器行业9月前后就开始摩拳擦掌，从启动节能万里行活动到联动大促销，各企业竞相推出特色促销策略，早早打响了黄金周的营销战役。
十一黄金周历来是家电、卖场促销的旺季，今年“中秋、国庆”同期，对各大家电厂家来说，无疑是件好事。空气能热水器行业9月前后就开始摩拳擦掌，从启动节能万里行活动到联动大促销，各企业竞相推出特色促销策略，早早打响了黄金周的营销战役。以美的、欧特斯、纽恩泰、扬子、德能、华天成这6大空气能品牌的促销大联动更是引人瞩目，给广大消费者带来耳目一新的惊喜。
联合推广 树“空气能”行业形象
“我们要打破热水器行业格局，努力将行业蛋糕做大，让空气能这一真正节能舒适的热水器产品早日温暖千家万户，惠及广大百姓!” 扬子空气能公司总经理周长乐发出的呼声，何尝不是其他空气能企业的心声!
但站在整个热水器市场中，空气能热水器的行业规模很小;面向整个终端市场，单个品牌的推广声音也很无力，大多数企业在推广中都深刻体会到空气能热水器行业作为一个新兴产业当下所面临的困局。美的中央空调热水机负责人张学林也说，尽管美的有着独有的品牌优势和市场资源，但空气能还是个刚起步的行业，现阶段最重要的是解决消费者认知度问题，这需要整个行业的努力!
随着节能惠民工程推广的展开，主流空气能企业对加强行业推广、树立行业品类形象的迫切性的认识进一步清晰、强化，这也是“节能万里行”活动备受企业积极拥护的原因。
据介绍，自2008年6月启动以来，“中国节能万里行”活动已经在我国二十多个城市成功举办了30多场公益性活动，极大地推动了空气源热泵技术在中国的发展，社会反响良好!2012年，为了充分发挥“节能万里行”活动对空气能产业的推广价值以及市场效应，活动的运作导入了“品牌输出”模式。中国热泵产业联盟副秘书长申隽先生解析说，联盟已完善“空气能节能万里行”标识体系，将其输出给主流空气能企业，鼓励大家在各种会议、促销活动中全面应用，通过线下活动与线上推广，在终端市场形成统一的行业宣传主题与形象，以提升空气能产业在社会各个层面的认知度。
在9月15日于北京举行的“2012-2013年度空气能节能万里行启动仪式暨新闻发布会”上，以美的、欧特斯、纽恩泰、扬子、德能、华天成、同益、锦江百浪、天舒为代表的空气能行业第一阵营品牌，在行业领导和近50家中央级新闻媒体的见证下，接过“空气能节能万里行”推广大旗，郑重宣告携手推广空气能产品的决心。
接下来我们将看到，以“节能惠民 舒适生活”为主题“空气能节能万里行”的旗帜、标语将持续地在全国各大城市飘扬，在促销旺季舞动，这是其它行业没有的大举动。希望通过树立统一形象，提高空气能热水器这一产品品类在广大消费者心目中的位置。
促销狂潮 将“惠民”进行到底
联合推广，除了是向消费者展现空气能行业独一无二的风采与特色，更是为了推动空气能产品在终端的应用。与以往相比，今年的十一黄金周，空气能除了有联动促销的“群狼”战术，更有政策补贴在背后进行支持，推广基础优越。
事实上，尽管空气能行业本次所享受的节能惠民工程补贴额度是最高的，但对于相对昂贵的空气能热水器来说，补贴后，仍然难以在价格方面形成品类竞争优势，真正地要将空气能产品推向市场，企业的让利很重要。为了配合“节能惠民”工程的推广，借助十一黄金周的机会，空气能行业各企业使出浑身解数，从价格促销、礼品买赠等角度进行了大手笔地投入，希望从价格上、从产品上将“惠民”工作落到实处。
据悉，为加大推广力度，美的从9月20日开始的连续3个月内，在全国市场展开了以“节能惠民进万家，千万豪礼大派送”为主题的美的空气能大型促销活动，旨在让空气能产品得到更加广泛的推广和应用。从美的的网络布局来看，这个举措将会惠及很多人。
行业“黑马”——纽恩泰新能源公司在推广方面一直很出色，这次也率先在行业中发起“百城大联动，买空气能送液晶”的强力促销活动，即自9月20日至10月20日，选择100个城市进行‘双节送双礼，送钱送液晶’的惠民促销，辅以业内罕见的高强度广告投放宣传，期望实现月销售一万台的目标。
作为今年“节能万里行”活动的执行单位， 欧特斯、德能、华天成等企业的促销力度也不小。如：欧特斯国庆前后的促销主题是“买欧特斯空气能，开启温泉之旅”，活动期间购买任何一款空气能热水器均可获赠家纺产品一件，同时，还有机会参与“6天5夜双人云南温泉之旅”的现场抽奖活动。配合“四重大礼包贺金秋，德能空气能送温情”的促销活动，德能公司不少门店将搭建户外演出舞台，融合买赠、抽奖、游戏、竞买等活动环节，将中秋国庆活动推向高潮。华天成电器在部分区域推出“定金双倍用，满20台抽奖一次，最高奖励免费送机!”的超级优惠政策，也极具吸引力。
除了各种让利优惠政策，扬子空气能还利用新品来助力推广，其8月中旬发布的御泉系列将成为黄金周期间的主推产品，该系列采取单胆双舱的方形设计，非常美观简洁，秉承了扬子空气能一贯的美学作风，将会是刺激消费者眼球的焦点!
空气能行业如此琳琅满目的促销手段，相信会让许多消费者应接不暇。我们也希望，通过黄金周的销售旺季，在全行业的共同努力之下，能让更多的消费者认识空气能、购买空气能，享受这一节能产品的实惠。
( 来源：热泵产业联盟 )
微信公众号
个人微信
