空气源热泵热水器(即空气能热水器)集结了电热水器、燃气热水器和太阳能热水器等多类产品的特点于一身，近年来市场增长迅速。特别是在适宜使用的南方地区，空气能热水器在市场上正迅速成为继电热、燃热和太阳能之后的“第四大势力”。
据调查发现，在云南市场，随着近几年来空气能热水器价格的不断走低和消费者认知程度的提升，也正逐渐为越来越多的消费者所接受。对此，业内人士表示，目前空气能热水器大规模推广应用的市场条件已经成熟，并具有非常巨大的发展潜力。
国内市场近年增长迅速 “近3年来空气能热水机市场以高达50%以上的速度增长，成为了继太阳能后，以节能环保、安全便捷等优点而崛起的新产品，跻身全球绿色低碳经济的主流通道。”美的中央空调事业部总裁田明力在周二举行的“2011年中国空气能热水器高峰论坛暨美的战略发布会”上表示，甚至未来空气能将有望在中国市场全面替代电、燃气等传统热水器，成为市场新的领军产业。
据相关统计数据显示，目前我国热水器市场容量高达近1000亿元。其中空气能热水器市场从2003年销售额仅0.3亿元开始，逐年攀升至2008年的18.4亿元；而2010年，国内空气能热水器市场销量已达69万台，销售额30.9亿元，分别同比增长51.9%和38.12%。而根据专业市场统计机构产业在线的预计，2011年空气能热水器销售规模有望突破100万台、销售额突破45亿元。
大规模推广已无价格障碍
“与传统电、燃气热水器相比，空气能产品具有节能环保的显著特点。与受到市场热捧的太阳能热水器相比，空气能则拥有安装方便，不受阴雨天气、高楼大厦等环境限制，使用范围更广，全天候使用，未来市场前景相当可观，并且将带来整个热水机行业的革命。”中国制冷空调工业协会副秘书长(CRAA)于学顺表示，2002年空气能热水器才在国内市场开始出现，而至今不到十年时间，就迅速以其高效节能、环保、安全、舒适、安装便捷、使用场所无限制等优势，在酒店、校园、工厂、体育馆等场所得到了普及。而在近几年多家业内巨头的推动下，家用空气能热水器的价格迅速走低，为其大规模推广普及铺平了道路。
据了解，以云南市场为例，空气能热水器在2008年前后开始大量进入云南市场时，仅配备60L容量水箱的产品价格就至少在7000元以上。产品价格过高在当时被认为是空气能热水器大规模推广的最大障碍。而到2010年，同类产品价格已经跌至4000-5000元。目前市场上空气能热水器的主流产品价位段虽然仍维持在4000-5000元左右价位段，但产品却已升级到60-80L壁挂，或150L左右的分体式空气能热水器。“结合空气能节能高效，使用成本低廉的优势，这一价格已经具有相当的市场竞争力。”
消费者认知度是市场推广关键
“虽然近几年由于市场规模的扩大和产能规模的提升，产品价格已经下降了很多，但消费者对空气能热水器认知不足，还是极大地限制了其产品的推广。”云南美的暖通设备销售有限公司市场部经理李久诚表示，相对于以往商用机型的专业化渠道，家用产品推广的关键是普通消费者对空气能热水器认知是否足够。
“目前美的空气能热水器在云南市场有2200-2300万元左右的年市场规模，但相对其他类型热水器来说，市场份额仍然非常小。”李久诚表示，因此美的正在通过终端渠道的调整，希望进一步加大空气能热水器的推广力度，其新建成和正在建设的精品店已分别有13家和10家。
而云南格力电器销售有限公司负责空气能业务的王经理表示，空气能热水器虽然工作原理同空调相似，但其产品自身结构特点决定，在产品材质、技术要求等方面都要高出空调产品许多，如必须使用专门压缩机，一旦使用普通空调压缩机，虽然产品仍能使用，但使用寿命在长期高温高压条件下将大为缩短，这也是空气能热水器价格一直较高，看上去比空调贵得多的主要原因。
“格力空气能热水器是借力现有空调销售渠道进行推广，但对消费者来说，如果对产品认知不足，将难以接受一种价格超出一般空调的热水器产品。”王经理表示，格力空气能产品进入云南市场相对较晚，接下来进一步加大宣传和推广力度，将是决定今后市场走向的关键。
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