2013年7月20日，第15届世界游泳锦标赛开幕式在巴塞罗那举行。在此次国际泳联的官方合作伙伴中，除了欧米茄、尼康等知名国际品牌之外，中国企业的身影也首次闪亮出现，这家企业便是中国家电领导者——美的集团。
在过去的四十多年间，美的集团由一个不起眼的“小作坊”，稳步发展成为举世瞩目的千亿级白色家电“航母”。2012年，美的集团整体销售收入达到1100亿元。随着发展壮大，美的从来不忘回报社会、回馈消费者，并倾力支持着国家体育事业的发展。
2010年11月，美的集团正式成为国际泳联全球官方合作伙伴，这也是国际泳联的第一个中国全球官方合作伙伴。此外，继2007年与中国泳协成为战略合作伙伴之后，2012年11月5日，美的集团再次与中国泳协在美的集团顺德总部签约，成为中国泳协官方战略合作伙伴。
国际化是任何一个大品牌都具备的梦想。虽然经过多年努力，但由于品牌和渠道的制约，目前中国家电业的国际化仍然停留在代工为主的阶段，真正的国际化进程是艰难的，在海外市场仍没有摆脱依靠低成本优势进行价格竞争的“中国制造”形象。
在这样的大背景下，通过国际体育赛事提升品牌影响力和全球知名度的传播，成为中国家电业的竞争策略之一。品牌和体育项目相结合，可以比较容易地跨越不同民族、国家和地域的界限，融入当地文化，实现品牌的全球扩张。
美的集团相关负责人表示，美的集团通过和世界泳联、中国泳协的携手合作，加大力度推动“体育营销”、“多品牌协同”和“海外自主品牌建设”，不断聚力、实现了品牌价值的飞跃。在体育营销方面，美的集团除了牵手中国泳协外，还成为了国际泳联官方战略合作伙伴，通过各大重大赛事的宣传与传播，美的品牌的知名度及美誉度得到有效提升，逐步培育了“时尚、创新、进取”的品牌内涵。
在多品牌协同方面，美的优化产业布局，先后收购华凌、小天鹅等品牌，加上原有的美芝、威灵等品牌，形成各有特色、相对互补的多品牌运作体系。在海外自主品牌建设方面，近几年来，美的稳步完善在新兴市场的制造布局和自主品牌建设，目前已经在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6个国家建有生产基地，美的品牌也在香港、东盟、东欧、南美、南亚等新兴市场赢得良好的消费者口碑，为“走向世界的美的”做出精彩注解。(大众证券网)
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