空气能热水器品牌运营时代的到来

经过一个较长的市场培育期，空气能已进入快速发展阶段。随着市场自发性的驱动，行业涌现出许多带有明显投资色彩的后来者，试图将自己的企业在空气能行业尽快品牌化，结束漫长的乱象竞争。

当今空气能长期竞争趋势下，消费者对空气能潜在的需求也愈来愈注重品牌形象，企业如果没有自身的品牌亮点，很难在激烈的竞争市场中鹤立鸡群，品牌运营成为了众多空气能企业打好突围并在长期优胜劣汰的游戏规则中可持续保持竞争力的重要法码，因为它就是企业面对市场长期积累的价值资产有形化。

空气能企业如何进行有效的品牌战略，这是众多企业的关注点。正所谓没有目标就难以形成航路，一个成功的品牌如果没有明确的目标和方向，就像随波逐流的浮萍，很容易在激烈的市场中迷失方向。所以空气能企业在确定品牌方向之前，要根据自身实力和战略计划深思熟虑。

品牌战略最重要的是提炼品牌核心价值，随着国内空气能的快速发展，空气能企业已发展至五百多家，如何在众多品牌中脱颖而出，个性鲜明独特且高度差异化的品牌价值成为企业孜孜不倦的追求目标。品牌战略要求空气能企业用品牌核心价值统帅企业的一切经营活动，包括企业的产品研发、广告宣传、包装设计、公关活动、软文宣传、终端建设等营销宣传活动都围绕企业的品牌核心价值，从而减少宣传费用，加深消费者对企业的品牌核心价值的认识和记忆。在众多空气能企业中，企业产业链优化、产品创新、软件升级才是品牌建设的有力保证。以行业专业制造空气能著称的春光，自进军国内市场之前就陆续引进国内外的先进设备、升级水箱厂生产线、加快新产品研发，搭配三维式品牌推广战略，围绕高端的品牌核心价值实行统一升级战略，迅速提高春光的品牌知名度及美誉度。

在这个什么都拿品牌论天下的今天，空气能行业也无法置身事外。正因为品牌对市场具有极大的冲击力，在市场需求多样化、产品同质化的影响下，品牌发展路线已经成为空气能企业未来的趋向。