今年以来，空调行业犹如坐上一轮“过山车”。从过去两年家电市场增长势头最看涨的领域，迅速成为最近半年多来家电市场下跌幅度最大的领域。
面对空调市场从“大涨到急跌”的发展势头，以奥克斯、志高、格力为代表的空调企业则面对“金九银十”市场集体打响了一轮市场引爆战役。先是奥克斯空调在北京发布了一系列“划时代”的极客空调，随后，志高和格力则于同一天分别打响2016冷年空调市场第一枪，发布年度新品。
其中志高推出了全球最智能的智能王空调，并启动了智能云空调普及风暴和智能云+生态系统，率先在空调产业完成了从智能云时代大幕的拉开，到智能云空调普及风暴的启动，以及智能王空调新品的迭代、智能云+生态系统平台的打造。当天，志高集团董事长李兴浩同时还吹响了“志高重返空调前三甲”的冲锋号，并明确表示，到2020年志高跻身千亿企业俱乐部的目标不动摇。
此前，奥克斯发布了一场划时代的极客空调新品，推出颠覆传统空调外观设计和送风方式的极客空调，从而正式吹响了奥克斯空调第四次战略转型的号角。面对这样一款让整个空调行业“眼前一亮”的新产品，奥克斯家电集团总裁崔华波表示，“极客空调将正式拉开奥克斯新一轮战略转型的大幕，在此之前奥克斯更多的是市场跟随，处在量变的阶段。从现在开始奥克斯要全面领跑，完成质变的升华。”
同样，格力空调也在时隔两年之后，首次以新产品为主题推出大平板的“油画空调”，以及冰箱和空气净化器等产品，这在全面拉开格力市场经营多元化大幕的同时，也标志着格力市场竞争将从价格战转向新品战。
对此，第三方市场研究机构产业在线负责人杨洁坦言，“在2015冷年家用空调产业同比下滑8.9%的背景下，所有空调企业都面临着在2016冷年提前引爆市场的压力。所以，‘金九银十’成为所有空调企业的必争之地，无论是格力、美的，还是志高、奥克斯，其实都需要在价格竞争之外找到新的竞争手段和方式。”
来自产业在线发布的一份《平衡格局延续、震荡趋势加剧》空调产业报告显示：2015年暖通空调设备产业规模约3200亿元，同比下降8.3%。其中，家用空调同比下滑8.9%、规模达2415亿元，中央空调同比下滑11.9%、规模为218亿元，商用空调同比下滑5.3%、规模为470亿元。当前空调业整体库存已达历史高位的4800万台。
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