彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电产品的销售低迷，已是常态化信息，稍微关注家电行业和企业的人士应该都有所耳闻。但是，家电行业的究竟低迷到什么程度，2015年9月28日，工信部消费品工业司根据国家统计局数据整理的这份“2015年1-7月家电行业运行情况”，或许能够反映国内家电业发展的现状。 空调，10214万台 数据显示，今年1-7月份，国内家用电冰箱累计生产5726.8万台，同比下降1.2%；房间空气调节器累计生产10214.0万台，同比增长2.4%；家用洗衣机累计生产4024.7万台，同比增长2.5%。2015年7月份当月，家用电冰箱生产776.8万台，同比下降5.7%；房间空气调节器生产1213.6万台，同比下降0.4%；家用洗衣机生产558.2万台，同比下降5.8%。 业内分析人士指出，7月份家电产品产量下滑呈现普遍性，除了部分产品因淡旺季因素产能控制外，市场不景气是重要原因，今年凉夏气候对空调和冰箱业影响很大，在消费品行业一旦一线销售不好，为扩大收入，提高利润增长，厂家自然会采取各种手段来扩大品牌影响力，抢夺有限的市场份额，所以最近空调企业价格战动作也比较多。 若按7月份的数据粗略推算，2015年1-9月份，国内空调产量可能已经达到1.2亿台。据家电网查阅历史数据，在2014年的1-7月份，国内空调产量首次突破1亿至10003.9万台，2013年1-7月份，这一数字是9055.3万台。 在上述人士看来，去年末到今年，空调库存量并未明显下滑，反倒是像一些二线空调品牌，不仅因价格战拉低毛利率，而且价格下降后的二线空调企业，空调销量也没有上去，反而是库存越积越大，龙头企业虽然毛利率也出现小幅下滑，但依靠品牌影响力、价格竞争力、渠道优势以及广告营销等，对二线品牌几乎呈现碾压态势。 库存，库存 9月份，在给券商和基金等机构的调研活动回复中，空调老大格力电器亦称，目前格力空调库存大概2、3个月，格力去库存的目标是达到渠道和生产的平衡。格力尚且如此，更何况是二线品牌。 根据各家空调企业的官方半年度财务报告，2015年1-6月份，春兰空调销售额6562.41万元，同比去年同期暴跌69.67%；6月份，TCL空调销量同比下滑3.73%，7月份，TCL空调销售量同比下滑32.48%，8月份，TCL空调销售量同比下滑20.99%；上半年海信科龙空调业务收入约57.93亿元，收入同比下降19.71%。 回到2013年，由于各大国家级家电补贴政策的退出，家电行业开始走入新常态阶段，典型就是市场回归理性，真实的家电市场开始影响企业的经营策略，最突出的莫过于向高端化、智能化转型。 以工信部公布的往年1-7月份的数据对比看，2013年家电行业产销率开始下滑，比2012年同期下滑1.4个百分点，2014年1-7月份持平，2015年1-7月份下滑1.4个百分点。 产销率是指在一定时间内已销售出去的产品与已生产的产品数量的比值。如果这个指标超过100%，说明本期销售量总水平超过了本期产品生产总量的水平，也就是说不仅本期生产的产品已全部销售出去，而且还销售了一部分库存产品。 数据显示，从2013年到2015年，家电行业产销率总体在下降，2013和2014年前7个月都是96.7%，今年同期产销率下降到了95.3%。在分析人士看来，这只是总体运行，具体到彩电、空调等价格战激烈的细分家电产品，产销率可能下滑会更大些。 家电业利润增速陡降 除了反映库存的产销率指标，反映家电行业销售利润的增幅变化则更为明显。工信部公布的数据显示，2015年1-7月份，家用电器行业主营业务收入8094.5亿元，累计同比增长2.1%；利润总额471.3亿元，累计同比增长7.3%。 在2014年1-7月份，家用电器行业主营业务收入7890.3亿元，累计同比增长10.8%；利润总额439.9亿元，累计同比增长23.3%。 2013年1-7月份，家用电器行业主营业务收入7122.8亿元，累计同比增长15.7%，较2012年同期提高9.4个百分点；利润总额343.7亿元，累计同比增长20.5%，与2012年同期基本持平。 可以明显看出，区间内2012、2013、和2014年，家电行业主营业务收入增幅都在10%以上，利润总额增长在20%以上。而2015年，收入和利润增长均为个位数。 2013年1-7月份家电行业收入之所以收入增长幅度大，是因为2012年6月份起实施了高效节能家电补贴政策，该政策到2013年6月份结束，所以受到补贴政策刺激，2013年1-7月份比2012年同期收入大幅增长。 因此，从这个角度而言，2015年家电行业收入和利润的陡降，并不突然，只是多年输血政策后遗症的延迟反馈，也就是过去的“家电消费透支”，造成目前家电消费市场紧缩。
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