空调业迎来惨烈新冷年

随着格力新战略的高调发布，空调市场的集体发声似乎告了一个段落。对于空调产业来说，今年可以说是最坏的一年，但也可以说是最好的一年。虽然从整体市场到单个企业，销售数据都出现了下滑，但刚刚拉开的转型大幕也让空调市场的未来有了更多想象空间。回顾近两个月以来各企业新冷年的开盘情况，无论是跨界、转型，还是价格战，都让这个市场多了几分火药味。

转型渗透战：强强合作下的博弈

尽管目前空调行业各品牌厂商仍对未来的发展方向略感茫然，但业界也有共识，转型是未来能够更好存活的先决条件。所以，从2014年年底起，各空调品牌便开始在转型道路上加速探索。其中，“互联网”、“智能化”成为关键。

作为空调行业的巨头，格力一直备受业界热议。在格力的转型过程中，“跨界”的声音扶摇直上，制造手机、涉足餐饮O2O，甚至有消息称其还要做电视……作为空调领域中国制造坚定的支持者，格力电器董事长兼总裁董明珠此前一直未把互联网当成重要的战略手段。不过，从攻占微信朋友圈让互联网一片“格力红”不难看出，格力终于开始正视互联网对企业发展的重要。尽管董明珠依旧把“对质量和技术的追求始终如一”放在嘴边，但格力在这场转型中，其渗透的野心早已超出家电范畴。

除格力外，其他空调企业则要面临一个现实的问题，那就是并非所有空调品牌都像这位巨头一样，靠着不差钱的底气一意孤行。所以，在企业必须往互联网机遇战略转型的时候，很多空调品牌选择了与互联网企业相互渗透。于是小米成了香饽饽。近日，奥克斯与小米合作的空调产品高调亮相。据介绍，奥克斯与小米基于智能空调合作，只是双方深研物联网科技的第一步。接下来，奥克斯将全面兼容小米智能家居系统，与小米手机、小米生态链产品互联互通。奥克斯这一动作与目前国内空调业第二巨头美的不谋而合。去年12月，美的与小米联姻时，双方同样宣布将着力构建物联智能生态圈，通过“制造业巨头+互联网先锋”的联合，推动中国智慧家居市场进入“快车道”，打造“中国制造2025”转型样本。

在业界看来，美的、奥克斯这样的以硬件技术见长的制造企业，高调牵手小米，其意图都是要学习小米的互联网思维、口碑传播等经验。不过有观点指出，这种合作存在着不小的博弈，未来智能家居的单品之争、入口之争一定会转为“平台之争”，谁拥有用户最多，谁将成为智能家居的王者。这些强强联合将创造出惊人的用户共享效应，吸引更多跨平台合作方参与到开放平台中。对于小米来说，由于自身在家电行业的产品能力和技术水平较弱，为了寻求用户入口，美的这种拥有空调、洗衣机、冰箱、厨房电器、小家电等众多家电产品的企业，自然对其具有不小的诱惑力。所以，当双方合作越来越深入之后，究竟是美的借小米渗透进互联网领域，还是小米借美的渗透进智能家居市场，这中间是一场博弈。不久前，有传言称，小米和美的各自的强势态度，使得双方在产品研发的主导权上争执不下。

业内人士指出，空调企业转型大幕已经拉开，无论是向外扩张，还是企业间合作，都是通过自己的优势向其他领域和企业渗透，从而获取更多有利于自身发展的资源。

产品保卫战：智能不是升级唯一利器

无论企业战略如何转变，作为空调企业来说，产品永远是与消费者最直接的沟通途径。面对整个市场高库存的压力，以格力为首挑起的价格战并没有取得市场的良好预期。所以，各企业从今年开始仍继续发力各种新品包装概念，尽力博得消费者的关注。

在今年已推出的新品中，“智能”、“健康”、“高端”等成为接下来空调新品的热词。不过目前来看，空调的智能化似乎还有很长一段路要走。美的家用空调事业部总裁吴文新也曾表示，拉动空调销售的大多是“更新换代”与“二次购买”的需求，尽管智能化正逐渐成为新时代家电产品的重要标志，但对于空调产品来说，现阶段大众消费者的需求仍是制冷制热，其次是节能、健康、环保，再次是产品外观时尚，最后才是智能化，如果片面追求智能化，对企业本身发展难有帮助。

因此，各企业也开始通过其他概念向消费者进行营销。如外资品牌更注重打造“健康”理念牌。这一点从近日松下等外资企业的新品活动中可以看到。但是由于外资空调在中国日渐式微，例如松下全年在中国市场销量不过几十万套，面临被淘汰的边缘，这种声音就显得比较微弱。

对此，奥维云网空调环境事业部总经理刘大任在近日举办的2015中国暖通空调产业发展年会上表示，目前市场消费群体正在在发生变化，80后、90后、00后在线上逐渐成为消费主体，在整体消费群体的占比已经超过30%。这类群体在消费中更注重购物体验和娱乐精神，注重产品的附加价值。在整个2015年的产品竞争中，艺术化成了最大亮点。在刘大任看来，空调的艺术化制造一方面可以给消费者带来好的体验，另一方面可以给企业带来良好的利润空间。据了解，2015年，虽然艺术化产品均价从年初的1.1万元下调到7500元，但仍给很多空调企业带来比较高的利润。此次格力发布的新品中，“画时代空调”也正好切合了这一主题，其产品整个面板是一幅油画，并且可以个性化定制。

市场争夺战：谁能撬动空调市场TOP5?

虽然今年空调市场出现了下滑，但几乎没有空调企业表现出悲观论调。相反，还有不少企业已经坚定未来夺取空调市场的信心，这场市场争夺战首先由高调复出的李兴浩发起。

据称，从8月1日宣布出山至今，高调复出的志高董事长李兴浩已经迅速调动包括苏宁、国美、五星、京东、天猫等在内的一大批优质渠道商的力量，帮助志高打响重返行业三强的反击战。而李兴浩本人也在多个场合中发布宣言，提出志高要重返行业前三强，到2020年集团实现1000亿元的目标。

除志高信心满满地回归以外，另一黑电巨头创维的入侵也引发一片争议。创维空调近日召开首个新冷年开盘大会，其创始人黄宏生亲自现身为创维空调站台打气。不过，行业的生存环境也让外界对创维的进入时机有所质疑。对此，创维方面也表示，此次跨界空调市场，进入恰逢其时，市场没有早晚之分，关键还要看竞争力。

或许也是受到创维跨界入侵的鼓舞，发展4年来品牌数次濒危的月兔也值此机会宣布“重生”，此次新月兔产品也受到了业界瞩目。月兔科技董事长史泉对于新月兔的发展充满信心。在他看来，目前的空调市场，一、二级城市的消费主要来自于更新换代，三、四级市场则主要来自于城镇化建设产生的需求，因此，新月兔的信心是建立在未来庞大的市场之上。

对此，产业在线总经理杨洁表示，随着空调企业经营成本的上涨，现在基本上所有的空调企业都在通过价格战来抢市场，而不是做市场。但从目前抢占市场的结果看，空调市场的TOP5格局没有触动。所以，在空调领域，企业通过价格战已很难撬动竞争格局的变化，应当放弃对规模的追求，而是回归到理性、良性的发展轨道。

对于未来市场的判断，杨洁表示，国内整体经济面临的困难可能会持续相当长一段时间，所以目前空调市场并没有呈现周期性的变化。传统意义上认为“今年是小年，明年是大年”，但此次更像是结构性的调整。不过刘大任指出，在2017年之前，空调市场的价格战还会持续深化，经过价格战的打压，整个变频空调的利润已经非常薄，但仍有一定空间。所以，刘大任认为，2016年冷年，价格战还将打得异常激烈。