日前，家电业频频传出业绩财报，从种种数据逐渐感到寒冬而来的气息，市场萧条的同时，更是催生家电强企动作频频。 从国内市场可以发现，随着房地产和政策两个车轮集体哑火，作为消费大类的家电自然动力不足。预计家电业到2018年才会走出这一轮低谷，这将是家电业的最后一轮大洗牌。业内人士建议，企业在参与价格战的同时应快速调整产品结构，提升品牌形象加深消费忠诚度，否则难以坚持这么长时间的家电寒冬。 近期，各大家电企业纷纷祭出自己的杀招，以专业制冷著称的老牌家电企业美菱，更是主动刷新品牌形象，以时尚的LOGO亮相博取消费关注点，在十月底搅动着家电业寒冬市场。从近期表现上看，家电品牌换标的举动绝对是其战略转型的征兆，事实上在国内市场萎靡的情境下，品牌的再次刷新升级在为品牌加分的同时，更能够获得更多年轻消费者的认同。 此次的发布会上，笔者留意观察到，美菱LOGO的变化，全新的美菱LOGO中“meling”将字母中的“in”做了个性化的设计，凸显了美菱“insist”（坚持）“innovation”（创新）“intelligent”（智能化）以及international（国际化）的品牌使命和形象。该种设计风格与之前的海尔以及美的等品牌风格相似，以更加简洁的设计理念获得消费认知。 与市场更加贴合的是，在提升品牌形象的同时，白电巨头们并没有守株待兔。它们仍在谋求新的出路，平伏经济下行压力带来的业绩波动。美菱此次发布会除了LOGO的提升之外，在变频产品的表现上更是亮眼，现场的第1000万台变频下线标志着美菱产品数量级的攀升，更加向消费者展示着美菱高端产品技术的成熟。 “随着冰箱市场的结构性调整，品牌升级和产品升级将成为持续拓展市场，增强企业盈利能力的双重驱动”，见证第1000万台变频产品带着新LOGO成功下线，家电行业专家梁振鹏表示，“美菱踩准了市场节奏和政策节奏，将成为冰箱行业换挡的市场赢家。” 值得一提的是，在发布会现场，我们发现美菱变频系列产品的下线，引起了国内近百家媒体的关注，纷纷对准美菱最新的产品系列。事实上，不少冰箱业内人士已经注意到变频冰箱给市场带来的冲击。在美菱等企业大力推广下，变频冰箱普及率将超过洗衣机。未来，变频冰箱会跟变频空调一样，市场占有率将达到50-60%。 “目前国内企业都在转战中高端，这是国内企业不得不走的一条路，通过品牌升级以及产品结构调整，家电企业将在寒冬市场中找到一席之地。”业内人士分析预计，“中高端竞争日趋激烈，市场规模也会扩大。随着中国实力增强，国民自信心的增加，国内企业反应速度等因素，高端产品的内资品牌占比会提升。类似美菱这样的企业提振，我们有理由相信寒冬过后将是暖春”
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