传统价格战难以为继 空调企业欲借高端化破局

随着“金九银十”消费旺季的到来，中国的空调行业迎来2016新冷年。不过，在经济调整、需求不畅、库存高企的背景下，各空调企业仍面临着严峻的考验，市场竞争也会因此变得更加错综复杂，如何摆脱困境、破局市场，成为主流企业不得不考虑的问题。 目前松下、志高、格力等厂商纷纷推出集智能、变频、健康、节能、舒适、便捷等概念于一身的新产品，抢占市场份额。家电中国网总编辑张大海认为，这意味着高端个性化产品将是未来空调企业应对目前市场困局的重要手段。 松下电器(中国)有限公司电化住宅设备机器社总经理山内政直对北京商报记者表示，松下中国AP社将全面构筑松下高端品牌的品牌形象。作为高端化战略的重要部分，松下空调日前发布了原装整机进口空调，旨在占领国内高端市常据了解，松下此次推出以“蓄热”等专利技术缔造的原装整机进口松下VE系列，其提出了“冷媒加热式空调”的概念，通过“蓄热除霜”、“再热除湿”的创新功能，为中国寒冷地区解决湿度大、除霜困难的困境。 北京商报记者发现，进入2015年以来，空调市场高库存压力下，传统价格战难以为继。越来越多的空调品牌开始将注意力转向高端领域，寄希望于“精品”策略撬动市场新增长。同时“淡季吸款压货、年终返利”的行业经典模式也走到一个十字路口。 松下空调事业部部长白土清认为，当今全球化已是大势所趋，企业国际化也是家电行业的必由之路。经济全球化，企业惟有打通全球产业链的各个环节，并通过强化整合这些产业链来形成企业的核心竞争力，才有可能使企业获得持续的竞争优势。 “未来一两年的调整期，空调行业将面临洗牌的风险，市场中可能分化出两类市场角色，市场清洗者和被清洗者，那些市场敏感度高、反应快、创新效率高、实力强的空调企业更能掌握竞争的主动权，角逐相对较弱的空调企业的市场空间，淘汰落后的空调产能，挤压行业过剩产能。”张大海表示。