电商成本并不低

一直以来，电商都以一个低成本的形象出现在大众面前，相比于线下门店昂贵的房租、价格不菲的装修成本以及日渐高企的员工薪资，线上平台省去了门店租赁、装修费用和众多的人工费用，成本低廉看似很合理，然而，随着电商高速发展，现实状况并不再是如此。

某品牌市场部经理向艾肯空调制冷网介绍，现在想要在天猫开一家店，不仅需要有一定基础的公司注册资金，而且初期的费用就是一笔不小的开支。根据天猫收费标准明确规定，天猫开品牌旗舰店、专卖店，带有TM商标的品牌保证金为10万元，全部为R商标的品牌保证金为5万元；开天猫专营店，带有TM商标的品牌保证金为15万元，全部为R商标的品牌保证金为10万元；卖场型旗舰店，保证金为15万元；还有技术服务年费、实时划扣技术服务费等平台固定费用均需要数万元不等。

另外一家品牌市场推广负责人表示，随着电商的高速发展，企业都越来越重视在电商领域的销售，希望通过这个新兴渠道来拉动品牌影响力，在实体门店进行定点促销的同时，能够寻找到一条新的道路来继续扩大品牌在当地市场的销量和影响力。但是，随着电商平台的稳定发展，费用也在不断抬高。运营成本方面，还有门店装修费用、佣金、销售提成和推广费用，以及货品成本、库存成本和货物残损成本，再加上员工管理成本，这些费用都不低。

此外，物流费用也是线上门店的重要成本之一，线下门店消费物流基本都是由消费者自己承担，但是线上门店销售“包邮”几乎成为吸引消费者购买的必备条件之一，消费者在购买相对低价商品的同时，还享受着企业提供的包邮福利，这背后都是企业营销成本的增加。而且，目前电商多数商品销售还不需要缴税，未来如果电子商务税务政策落实，这部分成本也必将由企业自身承担，这也会是不小的一笔成本开支。

然而，和不小的成本同时存在的是电商货架的无限性，企业之所以愿意纷纷在电商投入，无外乎电商的前期投入几乎是一次性即可完成的，而之后增加在线销售的商品，只需要增加一个条目或者一个页面即可，在线销售的产品数量越多，成本也就被摊的越薄，无需像线下门店那样扩大门店、大幅扩招员工等等，因此家电企业都在加大对线上销售产品的布局，以增强其自身在电商平台的竞争力。

根据公开数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模达9.9万亿元，同比增长21.3%，天猫双十一当天销售额就突破了350亿元，不得不承认，这些数据对于任何一个企业来说都是莫大的吸引力，因此，有效管控电商成本，在线上平台寻求到稳固的发展路径，是家电企业开拓电商渠道的必然途径，毕竟电商还是一个新兴领域，目前格局还未发展稳定成熟，依然存在很多未知的可能性，谁会是最后的赢家仍然是一个未知数，可以肯定的是，谁能称霸电子商务渠道必然在未来一段时间内能在电商领域拥有难以撼动的地位。