在旺季过后，二线空调品牌的销售似乎正变得更加艰难。根据产业在线和中怡康的推总数据，今年8月份，空调销售延续量价齐跌走势，8月份内销下滑13.6%，出口下滑18.7%，整体价格同比下滑5%。
招商证券研报指出，2016空调新冷年各企业开盘不利，根据渠道跟踪，空调终端销售表现优于厂商出货,可知库存去化在推进之中，2015年无疑是空调行业失去的一年。
二线品牌的销售尤其下滑大。TCL集团公布的9月份数据显示，TCL空调完成销量约22.07万台，同比下滑19%，连续4个月出现下滑。
今年1-9月份，TCL空调销量下滑了3.02%。除了9月份，8月份TCL空调销量同比下滑20.99%，7月份TCL空调销量同比下滑32.48%，6月份同比下滑3.73%。
二线空调品牌的危机似乎只能依仗高端化和智能化结构转型。TCL在7月份就公告称，针对空调市场内销增速放缓，出口业务下滑的严峻环境，TCL空调将向高端化、智能化方向转型。海信科龙空调称，2016冷年科龙品牌所有产品将全线升级为智能操控，并倡导全行业淘汰非智能空调，全面普及智能化。
不过，目前志高空调、奥克斯空调、长虹空调等都在强化自身的高端、智能产品形象，甚至不乏小米、创维这类新入局厂家，也来争夺智能空调市场，高端是否真能挽回销售颓势，目前还难以看出端倪。
一般而言，连锁卖场、专业零售店等销售渠道成本高，二线品牌的销售推广资源投入小于一线品牌，在市场不景气的状况下，有限的消费容量影响二线企业在这些渠道的销售。另外，在区域代理商由于库存压力大，分销渠道不通畅，也影响销售。
空调业的价格战和价值战究竟打得多狠烈呢？志高空调在国庆期间就打出口号称，购买指定机型，第二套半价，购买指定柜机，赠送一套节能挂机，而且都是智能产品。在价值战方面，格力打画时代，志高打云时代，美的打差异化牌，奥克斯打极客牌联合小米，明星代言、技术比拼、企业业绩目标宣示，2016年度志高创始人李兴浩还宣布再次出山重掌国内营销，提出重返行业前三甲的目标。
国家统计局数据显示，2015年1-7月份，国内房间空气调节器累计生产10214.0万台，同比增长2.4%。7月份当月，房间空气调节器生产1213.6万台，同比下降0.4%。按月产1千万台估算，1-9月份，空调产量已经高达1.2亿台。
对空调企业而言，9月份意味着2016冷年已经全面打响，上一个冷年的空调寒冬和价格战还在涌动，预计2016冷年空调市场形势将更加严峻。
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